İSTANBUL, – Toplumsal medya fenomenlerinin, satın alma kararlarında giderek daha kıymetli bir rol oynamaya başladığı kaydedildi. Araştırmalar, markaların nano influencer olarak isimlendirilen az takipçili toplumsal medya fenomenlerini tercih ettiğini gösterdi. Münasebetler ortasında yüzde 69 ile tüketici iştirakini artırmanın birinci sırada geldiği kaydedildi, Markaların yarısının ise maliyet avantajı sebebiyle nano influencer’ları tercih ettiği belirtildi.
Pandemi devrinde online alışverişe yönelimin artmasıyla, pek çok marka bilhassa toplumsal medyadaki reklam çalışmalarına sürat verdi. Influencer’larla yapılan işbirlikleri bu süreçte kıymetli bir rol oynarken, markaların tercihi 1000 ila 10 bin takipçisi bulunan ve “nano influencer (nano etkileyici)” olarak isimlendirilen toplumsal medya fenomenleri oldu. Xeim tarafından yayınlanan ve 359 pazarlama uzmanının görüşlerini içeren bir anket çalışmasının sonuçlarına nazaran, son bir yılda her 4 markadan 3’ünün (yüzde 76) nano etkileyicilerle çalıştığı belirlendi. Buna rağmen 1 milyon ve üzerinde takipçisi bulunan influencer’larla çalışanların oranı yüzde 35,6’da kaldı. Nano influencer’ların bu derece tercih edilmesindeki esas neden, yüzde 50’yle uygun maliyet olarak gösterildi. Yüzde 44’lük bir kesim tüketici ile organik bağ kurmada daha başarılı olduklarını, yüzde 69’luk çoğunluk ise tüketici iştirakini artırdıklarını münasebet gösterdi.
Toplumsal medyadan yapılan satışların dünya çapında arttığı bir periyotta nano influencer’ların ziyadesiyle öne çıktığını, misal bir eğilimin Türkiye’de de gözlendiğini belirten Teamfluencer Kurucu Ortağı Dilara Bostancıoğlu, “Bir nano influencer pazarlama platformu olarak, bu üslup iş birliklerine karşı toplumumuzun ziyadesiyle bilinçlendiğini ve reklam kokan, samimi olmayan halleri kabul etmediğini görüyoruz. Bu noktada daha az takipçisi olan lakin hitap ettiği kitlenin büyük çoğunluğuyla dostça bağlantılar kurmayı başaran isimler ön plana çıkıyor” dedi.
BELİRLEYİCİ KRİTER KALİTELİ İÇERİK
Toplumsal medya kullanıcıları için önceliğin içerikten yarar sağlamak olduğuna dikkat çeken Bostancıoğlu, “Araştırmalar, markaların nano influencer’ları pazarlama kampanyalarında giderek daha fazla kullanacağını gösteriyor. Pazarlama uzmanlarının da yüzde 73’ünün birebir fikirde olduğunu görüyoruz. Nano influencer’ları tercih etme kriterleri ortasında yüzde 68’le içerik kalitesi geliyor. Zira beşerler artık birilerinin çıkarına ortak olduklarını hissetmek değil, karşılarına çıkarılan içeriklerden yarar sağlamak istiyor. Bu noktada alanında uzman platformlar aracılığıyla nitelikli işbirlikleri yapmak, hem markaların hem de influencer’ların imaj ve prestijleri açısından kritik ehemmiyet taşıyor” diye konuştu.
MARKALARLA INFLUENCER’LARI BİR ORTAYA GETİRİYOR
Teamfluencer olarak bünyelerindeki 160 bin nano ve mikro influencer ile markalara hizmet verdiklerine değinen Bostancıoğlu, “Değişen dünyanın pazarlama gereksinimlerini karşılayacak ve dijital çağın gereklerine uygun bir yeni jenerasyon pazarlama metodu geliştirdik. Bu metotla influencer’lar, markalarla ilgili paylaşım yaptıklarında reklam algısı oluşturmadan, organik ve samimi bir lisanla, en çok da kendi arkadaş etraflarına hitap ederek yüksek geri dönüş oranları yakalıyorlar. teamfluencer.co platformuna kayıt olan markaların kendi markasının amaç kitlesine uygun yaş, cinsiyet, ilgi alanı, pozisyon üzere bilgileri belirttikten sonra seçtiği kriterdeki nano ya da mikro influencer’lara markalarıyla ilgili paylaşım yaptırabilmesine imkan tanıyoruz. Influencerlar ise taşınabilir uygulama üzerinden kayıt olup kendilerine uygun markaların işbirliği kampanyalarına müracaat yapabiliyor. Kullanıcılar, yaptıkları paylaşım sonucunda fiyat kazanıyorlar” sözlerini kullandı.
