Columbia Sportswear’ın CEO’su Tim Boyle, “Dünya düzdür” teorisini savunanlara sıra dışı bir çağrı yaptı. Boyle, Dünya’nın “gerçek bir ucu” olduğunu iddia eden herkesin bu noktayı bulup fotoğraflaması halinde şirketin tüm varlıklarını kazanabileceğini duyurdu.
76 yaşındaki milyarder iş insanı Boyle’un kişisel serveti 1,6 milyar dolar, şirketin değeri ise yaklaşık 3 milyar dolar seviyesinde. Boyle, bu dikkat çekici çıkışı markanın yeni kampanyası “Expedition Impossible” kapsamında gerçekleştirdi.
“Toplantı Odalarından Kahve Makinelerine Kadar Her Şey Sizin”
Kampanyada Boyle, Oregon’daki genel merkezde dolaşarak, toplantı odalarından kahve makinelerine kadar şirketin tüm varlıklarını kazanana devredeceklerini söylüyor.
“Bu mesajım düz Dünya teorisyenlerine,” diyen Boyle, şu ifadeleri kullanıyor:
“Dünyanın sonu olduğunu iddia ediyorsunuz. O halde gidin, uçurumun fotoğrafını çekip bize gönderin ve şirketin tüm varlıklarını alın. Evrak yok, avukat yok, koşul yok.”
Reklamda Gizlenen İnce Ayrıntı
Tim Boyle’ın açıklaması büyük bir vaat gibi görünse de kampanya videosundaki kısa bir sahne her şeyi değiştiriyor. Kendini “Boyle’un avukatı” olarak tanıtan kişi, yarışmanın gerçek kapsamını açıklıyor.
Columbia, bu kampanya için “The Company, LLC” adıyla yalnızca 100 bin dolarlık varlığa sahip ayrı bir şirket kurmuş durumda. Yani yarışmayı kazanan kişi, dev Columbia Sportswear şirketini değil, bu küçük yapının varlıklarını elde edecek.
Kampanyaya katılmak isteyenler için de önemli bir şart var: Fotoğraf, “gezegenin fiziksel ve görünür bir sonunu” göstermeli. Sonsuz boşluğa açılan bir uçurum, dipsiz bir boşluk gibi görüntüler kabul edilirken; sıradan uçurumlar, sokak çıkmazları ya da “adını The Edge yapan arkadaşınız Dave” bu kapsamda geçerli sayılmayacak.
Boyle’un dikkat çekici çıkışı kısa sürede sosyal medyada geniş yankı uyandırırken, kampanyanın mizahi tonlu kurgusu da büyük ilgi topladı.
