İSTANBUL -“İnsan·Marka·Deneyim” temasıyla küresel ve ulusal patronları bir ortaya getiren tepe çevrimiçi düzenlendi. 18 ülke, 194 şirketten 422 patron marka başkanının katıldığı aktifliği düzenleyen 3İK Marka İrtibat Ajansı Lideri Alper Çakıroğlu, “Kurumsal muvaffakiyetin yalnızca kaynak idaresiyle değil, keyifli insanların bağlılığıyla yakalandığı gerçeğinden artık kimse saklanamıyor. Evvelden ‘kaynak’ olarak görülen beşerler artık ‘birey’ olarak kıymetlendirilerek yönetilmeye çalışılıyor. ‘Human Resources’ devri yerini ‘People Management’ periyoduna bırakıyor” dedi.
Türkiye ve dünyadan iş dünyasının profesyonellerini bir ortaya getiren, patron markası kavramını inceleyerek geleceğine istikamet veren Employer Brand Summit’in 12’ncisi online ortamda düzenlendi. QNB Finansbank ana sponsorluğunda 3İK Marka Bağlantısı Ajansı tarafından “İnsan·Marka·Deneyim” teması ile gerçekleştirilen aktiflik, bu yıl da global ve ulusal başkanların patron markalaşma ekosistemindeki en yeterli uygulamaları paylaşmaları ve en yeni trendleri keşfetmelerine öncülük etmek için bir platform sundu. Türkiye dahil 8 ülkeden 20 fikir başkanının konuşmacı olarak paylaşım yaptığı aktiflikte çalışma hayatının geleceği ele alındı.
İnsan kaynakları ve marka profesyonellerinin iştiraki ile yapılan aktiflikte İK’nın patron markası paydaşlarıyla ahengi, sürdürülebilir çekim için bilimsel metotların uygulanması, özgün kuvvetleri keşfetmek için sistematik yaklaşımlar, çalışan tecrübesi ve aday tecrübesini güçlendirme, üst idareden ilgi ve yatırım almanın detayları, markanızı yerleşkeden başlayarak yönetme, daima gündemde kalmak için yapılması gerekenler, gündeme uygun olarak da koronavirüs sırası ve sonrası neler yapılıyor, neler yapılacak üzere merak uyandırıcı mevzular QNB Finansbank, Yıldız Holding, Unilever, Vodafone, Pfizer, Allianz üzere markaların da iştirakiyle masaya yatırıldı.
“YENİ BİR ÇAĞA DAİMA BİRLİKTE ADIM ATACAĞIZ”
Aktifliğin bu yıl her zamankinden çok daha farklı bir gayeye hizmet ettiğine dikkat çeken Çakıroğlu, “1 Nisan’da Employer Brand Summit ile yeni bir çağa daima birlikte adım attık. Pekala neden bu türlü tezli konuşuyoruz? 2020, olağanların, yeni olağanların, asıl olağanların; dönüşümün kapısıydı. Sonlar, başlangıçlar, denemeler-yanılmalar, dersler ve adaptasyonun yılıydı. 2021 ve sonrasıysa bu kapıdan geçişimiz olacak ve biz, yani patron markası ekosistemini oluşturan paydaşlar ne kadar istersek, o kadar sürecek. Zira en bariz gerçek, ‘insan ve kültür’ diyen, demekle kalmayıp çalışma kültürü ve çalışanlarıyla markalaşan, çalışanlarına en net ve dengeli patron markası tecrübesini yaşatan şirketlerin bu geçişi sonu olmayan, kendini daima güzelleştiren bir süreç haline getireceğidir. Kurumsal muvaffakiyetin yalnızca kaynak idaresiyle değil, keyifli insanların bağlılığıyla yakalandığı gerçeğinden artık kimse saklanamayacak diyoruz. Evvelce ‘kaynak’ olarak görülen beşerler artık ‘birey’ olarak kıymetlendirilerek yönetilmeye çalışılıyor. Dünya geneline baktığımız vakit ‘Human Resources’ periyodu yerini ‘People Management’ devrine bırakıyor. Zira birinci tedbirlerin hayatımıza girmesinden beri bir yılı tamamladık ve gördük ki, “Future of Work” başlığı altında incelenirken insanı odağa alan birçok öge, süratlice hayatımıza yerleşmiş durumda” diye konuştu.
ODAK NOKTASI: İNSAN, MARKA VE TECRÜBE
Hem gündemden ötürü hem de çalışan idaresi Türkiye merkezli sağlanan coğrafyalara hitap edebilmek için aktifliği online platformda düzenleme kararı aldıklarını vurgulayan Çakıroğlu, “Dünyanın ve kesimimizin baş döndürücü suratı, ivmesini uygunca artırıyor. Fakat ne olursa olsun, işimizin temelinde, İnsan ve Kültür idaresinde 3 kavram her vakit bizimle. Biz de bu yeni periyotta markalarımıza eşlik etmek için kesimimizin temelini oluşturan ve birbirini manalandıran üç kavramı, yani insan, marka ve tecrübe kavramlarını odağımıza alarak markalarımızın tüm stratejilerini ve uygulamalarını gerçekleştirmeye devam ediyoruz. 2021 patron markası zirvemizin temasını da bu yeni devri yansıtacak biçimde People-Brand-Experience olarak belirledik” dedi.
Çakıroğlu, kelamlarına şöyle devam etti:
“Bu bağlamda, geçtiğimiz yıllardan da kapsamlı bir programla ülkemizdeki iş dünyasını yönlendiren karar vericilerin karşısına 16 oturum ve atölye çalışmasıyla çıktık. Doğal ki, ne kadar farklı perspektif kazanırsak kendimizi o kadar geliştiririz. İşin bugününde ve işin geleceğinde kültürel çeşitliliğin kazandırdığı zenginliğe inandığımız için Kanada’dan Pakistan’a, İngiltere’den İsviçre’ye kadar birçok ülkeden kıymetli konuşmacımız bizimle oldu. Gerçek muvaffakiyetin birliktelikten, yani etkileşimden geldiğine inandığımız için geçmiş yıllardan farklı olarak online aktiflik düzenlemenin avantajlarından azamî faydalanarak, ağ kurma imkanlarını da tüm ziyaretçilerimizin kullanımına sunduk. Bu sayede iştirakçilerimiz, birebir manzaralı görüşme yahut sanal toplantı odalarında buluşma üzere birçok imkana sahip oldu. Patron Markası dünyası şimdilik çok küçük. Birbirimizle ne kadar tecrübe ve bilgi paylaşabilirsek, dalımız daima birlikte o kadar ileriye taşırız dedik ve platformumuz üzerinden 3 bine yakın etkileşime taban hazırladık.”
